Чек-лист исследования ключевых слов
Определить бизнес-цель семантического исследования: лиды, продажи, трафик, удержание или снижение CAC.
Важно
Согласовать целевые KPI: органический трафик, конверсию, долю брендового спроса, видимость в топ-10 и CPL.
Важно
Зафиксировать приоритетные продуктовые направления, категории и маржинальные SKU для продвижения.
Важно
Ограничить географию исследования по регионам, городам и языковым версиям сайта.
Важно
Согласовать типы страниц, которые должны собирать спрос: категории, карточки, статьи, лендинги, FAQ.
Средний
Определить период анализа спроса с учетом сезонности, промо-циклов и нестабильных категорий.
Средний
Собрать текущую семантику из сайта, CRM, аналитики, рекламных кампаний и выгрузок из поисковых систем.
Важно
Выгрузить запросы из Яндекс.Метрики, Google Analytics и Search Console по целевым посадочным страницам.
Важно
Собрать данные из Яндекс.Вордстата, Google Keyword Planner, Serpstat, Ahrefs или аналогичных инструментов.
Важно
Забрать поисковые фразы из контекстной рекламы, включая высокочастотные, конверсионные и минус-слова.
Важно
Выгрузить обращения из чатов, коллтрекинга, форм и заявок для поиска пользовательских формулировок.
Средний
Собрать ключевые запросы конкурентов через парсинг их категорий, тегов, мета-тегов и контента.
Средний
Собрать дополнительные формулировки из отзывов, форумов, маркетплейсов и отраслевых площадок.
Низкий
Оценить частотность каждого кластера и отделить стабильный спрос от шумовых хвостов.
Важно
Разделить запросы по интенту: информационный, коммерческий, навигационный, транзакционный и смешанный.
Важно
Выделить брендовые, околобрендовые и небрандовые запросы в отдельные сегменты.
Важно
Оценить сезонность по месячным срезам и выявить пики спроса для планирования контента и бюджета.
Важно
Проверить коммерческий потенциал запросов по выдаче: наличие маркетплейсов, агрегаторов, карт и рекламы.
Важно
Сопоставить запросы с этапами CJM: осведомленность, выбор, сравнение, покупка и повторная покупка.
Средний
Определить запросы с высоким LTV-потенциалом и отдельным средним чеком.
Средний
Отфильтровать информационные запросы, которые не конвертируются в лид или продажу без прогрева.
Средний
Сгенерировать базовые словоформы по продукту, услуге, боли, задаче и сценарию использования.
Важно
Добавить коммерческие модификаторы: купить, цена, заказать, доставка, оптом, рядом, под ключ.
Важно
Добавить геомодификаторы по городам, районам, станциям метро и локальным посадочным страницам.
Важно
Собрать запросы с характеристиками товара: размер, цвет, материал, мощность, объем, бренд, серия.
Средний
Собрать запросы по сценариям выбора: сравнение, рейтинг, отзывы, аналоги, альтернатива, чек-лист.
Средний
Добавить запросы по проблемам и болям клиента, если продукт закрывает конкретную задачу.
Средний
Развернуть семантику через синонимы, жаргон, аббревиатуры и частотные сокращения.
Низкий
Проверить словоформы в единственном и множественном числе, а также варианты падежей и транслитерации.
Низкий
Проанализировать топ-10 выдачи по каждому приоритетному кластеру и зафиксировать типы доминирующих страниц.
Важно
Сравнить объем семантики конкурентов с собственной базой и найти недобор по кластерам.
Важно
Оценить контентные паттерны конкурентов: длину текста, структуру, FAQ, таблицы, блоки доверия и CTA.
Средний
Проверить наличие в выдаче агрегаторов, маркетплейсов и сервисов-заменителей, которые съедают клики.
Важно
Выявить слабые места конкурентов по заголовкам, мета-описаниям, ассортименту и структуре каталога.
Средний
Собрать SERP-фичи по кластерам: карты, видео, картинки, ответы, товары, локальные блоки.
Средний
Оценить каждый кластер по спросу, сложности продвижения, марже, конверсии и сроку окупаемости.
Важно
Собрать матрицу приоритетов и выделить quick wins с быстрым эффектом для трафика и лидов.
Важно
Распределить кластеры по этапам внедрения: сначала деньги, затем охват, потом поддержка.
Важно
Назначить ответственных за контент, SEO, разработку и аналитику по каждому крупному блоку семантики.
Средний
Согласовать список страниц, которые нужно создать, доработать или объединить.
Важно
Подготовить ТЗ на мета-теги, H1-H3, блоки контента и внутреннюю перелинковку для приоритетных страниц.
Средний
Передать минус-слова и нерелевантные кластеры в контекстную рекламу и медиапланирование.
Низкий
Настроить регулярный пересмотр семантики по фактическим данным из поиска, CRM и продаж.
Средний
