Чек-лист ежемесячного SEO-мониторинга

Сверить динамику позиций по целевым кластерам запросов в Google и Яндекс относительно прошлого месяца Важно
Выделить запросы с падением более чем на 5–10 позиций и зафиксировать причины просадки Важно
Проверить рост запросов в топ-3, топ-10 и топ-30 по основным коммерческим страницам Важно
Сравнить видимость сайта по приоритетным кластерам с данными предыдущего периода Средний
Проанализировать страницы, потерявшие долю трафика из-за снижения позиций по высокочастотным запросам Важно
Сопоставить изменения позиций с релизами на сайте, обновлениями контента и ссылочными активностями Средний
Зафиксировать ключевые запросы, которые впервые вошли в топ-10, и передать их в приоритетную доработку Средний
Проверить расхождения в позициях между регионами, устройствами и поисковыми системами Низкий

Сверить объем органического трафика по всем каналам поиска с динамикой прошлого месяца Важно
Разбить органику по брендовым и небрендовым запросам и оценить вклад каждого сегмента в рост Важно
Проанализировать страницы входа с наибольшим падением сессий и выявить потерю спроса или видимости Важно
Сверить показатель отказов и глубину просмотра по органическому трафику с данными прошлого периода Средний
Оценить время на сайте и долю возвратов по ключевым посадочным страницам Низкий
Проверить конверсию органического трафика в лиды, заявки, звонки или покупки по основным целям Важно
Сравнить мобильный и десктопный органический трафик и выявить перекос по типам устройств Средний
Выделить страницы с высоким трафиком и низкой конверсией для последующей CRO-доработки Важно

Проверить количество проиндексированных страниц в поисковых системах и сопоставить его с ожиданиями Важно
Выявить страницы, выпавшие из индекса, и определить причину исключения Важно
Сверить данные по страницам, обнаруженным в sitemap, с фактом их индексации Средний
Проанализировать отчеты об ошибках сканирования в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере Важно
Проверить наличие дублей, каннибализации и лишних параметрических URL в индексе Важно
Контролировать корректность robots.txt, meta robots и x-robots-tag на ключевых разделах Средний
Оценить глубину обхода поисковыми роботами и найти страницы, до которых не дотягивается crawl budget Средний
Проверить корректность канонических ссылок на страницах с вариантами фильтров, сортировок и пагинации Средний

Проверить рост 4xx и 5xx ошибок в логах и в инструментах вебмастеров Важно
Сверить время ответа сервера по ключевым разделам и выявить узкие места Важно
Проанализировать просадку Core Web Vitals по мобильным и десктопным страницам Важно
Проверить корректность редиректов, цепочек перенаправлений и битых ссылок Важно
Оценить наличие технических дублей из-за http/https, www/non-www и слешей на конце URL Средний
Контролировать стабильность шаблонов мета-тегов на массовых страницах Средний
Проверить корректность пагинации, фильтрации и сортировки на каталожных и листинговых страницах Средний
Сверить работоспособность мобильной версии, навигации и кликабельных элементов на ключевых шаблонах Средний

Сравнить полноту покрытия семантики на целевых страницах с текущим спросом Важно
Выявить страницы с устаревшим, слабым или дублирующимся контентом Важно
Проверить наличие H1, корректной структуры H2-H3 и логики раскрытия темы Средний
Оценить соответствие интента поискового запроса и фактического содержания посадочной страницы Важно
Проанализировать страницы с низкой кликабельностью в выдаче и скорректировать title и description Важно
Проверить глубину и качество экспертного контента на страницах money- и info-разделов Средний
Выделить контент, который требует обновления статистики, цен, условий или продуктовых характеристик Средний
Сопоставить новые публикации с кластерной структурой и исключить семантические дыры Средний

Сверить динамику новых и потерянных доноров за месяц Важно
Оценить качество входящих ссылок по тематике, трасту и типу площадки Важно
Выявить токсичные или спамные домены и подготовить список на отклонение Важно
Проверить анкор-лист на переоптимизацию и перекос в коммерческие анкоры Средний
Сравнить ссылочную активность с конкурентами из топ-10 по ключевым кластерам Средний
Проанализировать рост брендовых упоминаний без ссылок и оценить потенциал дожима в линкбилдинг Низкий
Проверить распределение ссылок на целевые страницы и исключить перекос в главную Средний
Сопоставить ссылочный прирост с изменением позиций и органического трафика Средний

Проверить наличие и корректность контактных данных, реквизитов и условий доставки на ключевых страницах Важно
Оценить видимость CTA-элементов, форм захвата и кнопок заказа на основных посадочных страницах Важно
Сверить конверсию форм, звонков и мессенджеров по органическому трафику Важно
Проверить наличие доверительных элементов: отзывы, кейсы, гарантии, сертификаты, FAQ Средний
Проанализировать страницы с высоким трафиком и низким CR на предмет проблем в CJM Важно
Сравнить коммерческие факторы страниц-лидеров и страниц-аутсайдеров внутри одного кластера Средний
Проверить, не уводят ли дополнительные элементы интерфейса пользователя от целевого действия Низкий
Зафиксировать точки потерь воронки на этапе просмотра, клика и отправки заявки Важно

Собрать список конкурентов, которые усилили видимость в приоритетных кластерах за месяц Средний
Сравнить структуру, контент и коммерческие блоки конкурирующих страниц с нашими шаблонами Средний
Выделить новые точки роста по семантике, которые конкуренты уже закрыли, а сайт — нет Важно
Подготовить краткий monthly report с ключевыми изменениями по позициям, трафику, индексации и конверсии Важно
Сформировать список инцидентов, требующих эскалации в разработку, контент и аналитику Важно
Приоритизировать SEO-задачи на следующий месяц по эффекту, трудозатратам и влиянию на выручку Важно
Зафиксировать гипотезы для A/B-тестов, контентных доработок и технических правок Средний
Обновить backlog SEO-работ с учетом фактических данных и результатов предыдущих внедрений Средний

Чек-лист ежемесячного SEO-мониторинга

Позиции и видимость

Органический трафик и поведение

Индексация и crawlability

Техническое состояние сайта

Контент и релевантность

Ссылочный профиль и упоминания

Коммерческие факторы и конверсия

Конкуренты, отчётность и планы