Чек-лист для продвижения сайта в Baidu

Определить целевые регионы продвижения: материковый Китай, Гонконг, Тайвань или экспансию на китайскоязычные рынки за пределами КНР Важно
Зафиксировать бизнес-цель проекта: лидогенерация, e-commerce, бренд-охват, дистрибуция или поддержка офлайн-продаж Важно
Собрать портрет китайской аудитории по сегментам: B2B, B2C, премиум, массовый спрос, региональные различия Важно
Проанализировать поисковый спрос в Baidu по ядру продуктов, боли клиента и коммерческим интентам Важно
Сверить конкурентов в Baidu по видимости, типам страниц, контентной плотности и ссылочному профилю Важно
Оценить юридические ограничения для ниши: лицензии, сертификация, запреты на рекламу и регуляторные риски Важно
Согласовать KPI на уровне бизнеса: трафик, лиды, CPL, конверсия, доля брендовых запросов, ROMI Важно

Разместить сайт на хостинге с нормальной доступностью из материкового Китая и стабильным TTFB Важно
Проверить наличие ICP-лицензии или понять, что мешает ее получению для размещения на домене в КНР Важно
Подключить CDN с узлами, которые корректно отдают контент китайским пользователям без деградации скорости Важно
Настроить HTTPS, корректные редиректы и единый канонический вариант домена с www или без www Важно
Устранить блокировки Baidu Spider в robots.txt, серверных правилах и антивирусных фильтрах Важно
Проверить загрузку сайта без западных сервисов, которые в Китае режутся по доступности или грузятся с лагом Средний
Настроить серверные ответы 200, 301, 404 и 5xx без цепочек редиректов и технического мусора Средний
Внедрить мониторинг аптайма, скорости ответа и ошибок индексации по ключевым шаблонам страниц Средний

Проверить индексацию в Baidu Webmaster Tools и снять страницы, которые висят в статусе crawl error Важно
Отправить XML-карту сайта и сверить, какие URL реально попали в индекс Baidu Важно
Настроить каноникал, чтобы Baidu не раздувал дубли из-за параметров, сортировок и фильтров Важно
Ускорить загрузку первого экрана за счет минификации CSS и JS, lazy load и сжатия картинок Важно
Сократить число внешних скриптов, которые не дают роботу быстро обработать шаблон страницы Средний
Проверить mobile-friendly верстку на популярных китайских смартфонах и браузерах Важно
Сопоставить логи сервера с обходом Baidu Spider и найти зоны, где робот упирается в ошибки Средний
Удалить или закрыть от индексации thin content, пустые карточки и страницы без поискового потенциала Средний
Настроить кеширование и сжатие ответов сервера для повторных визитов робота и пользователей Средний

Зарегистрировать сайт в Baidu Webmaster Tools и пройти верификацию владельца Важно
Подключить отслеживание индексации, ошибок обхода и качества ссылок через инструменты Baidu Важно
Настроить передачу целей по формам, звонкам, чатам и заказам в систему аналитики Важно
Сверить данные по отказам, глубине просмотра и времени на сайте с прошлым месяцем и прошлым кварталом Средний
Разделить трафик по источникам: органика Baidu, прямой заход, referral, платные размещения и брендовый спрос Средний
Построить дашборд по страницам входа, конверсиям и слабым точкам CJM Средний
Отслеживать изменения видимости по основным кластерам ключей и фиксировать просадки до обновления контента Средний
Настроить регулярный аудит анкет, лид-форм и событий, чтобы не терять заявки из-за поломки трекинга Важно

Собрать список релевантных китайских площадок для размещения ссылок, упоминаний и PR-материалов Важно
Построить ссылочный профиль без резких всплесков и некачественного донорского мусора Важно
Разместить брендовые упоминания в отраслевых каталогах, форумах, Q&A и медиа с китайской аудиторией Средний
Контролировать анкоры, чтобы не перегрузить профиль коммерческими ключами и не словить фильтр Важно
Собрать отзывы и кейсы на локальных площадках, где китайский пользователь проверяет доверие к бренду Средний
Мониторить упоминания бренда, негатив и фейки, которые могут просадить конверсию и органический CTR Средний
Отклонять токсичные доноры и пересматривать источники, если они дают пустой трафик без лидов Средний

Запустить еженедельный аудит видимости, индексации, позиций и конверсий по ключевым страницам Важно
Фиксировать все изменения на сайте в журнале релизов, чтобы связать просадки с конкретными правками Важно
Обновлять контент по страницам с падающим спросом и перераспределять приоритеты по кластерам Средний
Проводить A/B-тесты заголовков, CTA, структуры блоков и формы захвата лидов Средний
Составить roadmap на 3-6 месяцев по контенту, ссылкам, техническим доработкам и локализации Средний
Согласовать SLA между SEO, разработкой, контентом и продажами по срокам и качеству внедрений Средний
Пересматривать семантику и структуру сайта после каждого существенного изменения спроса или продукта Низкий
Масштабировать успешные посадочные страницы на соседние кластеры после подтверждения конверсии Низкий

Чек-лист для продвижения сайта в Baidu

Стратегия и допуск на рынок

Инфраструктура и технический доступ

Локализация и контент под Baidu

On-page SEO и структура сайта

Техническая индексация и скорость

Baidu Webmaster Tools и аналитика

Ссылочное, репутация и внешняя среда

Контроль, масштабирование и операционка