Чек-лист SEO для интернет-магазина

Проверить доступность сайта для индексации в robots.txt и снять случайные запреты на важные разделы Важно
Настроить XML-sitemap для товаров, категорий, фильтров и страниц контента с актуальными URL Важно
Проверить корректность canonical на карточках, категориях и страницах пагинации Важно
Закрыть от индексации технические страницы, параметры сортировки, внутренний поиск и служебные URL Важно
Сверить ответ сервера для ключевых страниц и убрать 3xx, 4xx и 5xx на критическом трафике Важно
Настроить HTTPS без смешанного контента и проверить единый редирект на защищенную версию Важно
Оптимизировать скорость загрузки мобильной и десктопной версии по Core Web Vitals Важно
Проверить корректность пагинации в категориях и исключить дубли первой страницы Средний

Собрать карту всех типов страниц: категории, подкатегории, карточки, бренды, фильтры, статьи Важно
Проверить глубину вложенности каталога и сократить путь до целевых товаров до трех кликов Важно
Настроить логичную перелинковку между категориями, брендами и сопутствующими товарами Важно
Выявить и устранить страницы-сироты без входящих внутренних ссылок Важно
Проверить наличие дублей категорий из-за разных URL-версий и параметров Важно
Настроить ЧПУ для категорий, карточек и фильтров без лишних символов и стоп-слов Средний
Сегментировать фильтры по коммерческой ценности и оставить в индексе только рабочие посадочные страницы Важно
Ограничить индексирование пустых категорий и временно отсутствующих товарных подборок Средний

Проработать title и description для каждой категории с учетом спроса, интента и УТП Важно
Добавить H1, совпадающий с целевым запросом и коммерческой логикой страницы Важно
Усилить первые экраны категорий текстом, который объясняет ассортимент и критерии выбора Средний
Проверить, чтобы карточки товаров содержали уникальные названия без шаблонных дублей Важно
Заполнить хлебные крошки для всех уровней каталога и проверить их разметку Средний
Добавить блоки с преимуществами, доставкой, оплатой и возвратом на ключевые коммерческие страницы Средний
Настроить блоки рекомендаций для кросс-сейла и апсейла на карточках товаров Низкий
Проверить релевантность текста на категории и убрать воду, не влияющую на ранжирование Средний

Собрать полное семантическое ядро по товарным группам, брендам, моделям и вопросам пользователей Важно
Кластеризовать запросы по интенту и разнести их по категориям, фильтрам и статьям Важно
Проанализировать страницы конкурентов в топ-10 и зафиксировать контентные паттерны Средний
Написать уникальные описания для товаров с учетом характеристик, сценариев использования и возражений Важно
Обновить тексты категорий под текущий спрос и снять устаревшие формулировки Средний
Добавить FAQ-блоки на категории и карточки для захвата long-tail-запросов Средний
Создать контент-план для статей, гайдов и сравнений под верх воронки Средний
Проверить уникальность текстов и убрать массовые шаблоны между карточками Важно
Связать контентные статьи с коммерческими страницами через сквозные внутренние ссылки Средний

Проверить полноту товарного фида: название, артикул, цена, наличие, бренд, изображение Важно
Синхронизировать остатки и цены с ERP, чтобы не плодить пустые карточки и конфликтные офферы Важно
Добавить подробные характеристики в структурированном виде для фильтрации и сравнения Важно
Настроить отображение вариаций товара без создания дублей карточек Важно
Проверить качество изображений, alt-теги и наличие фото с нескольких ракурсов Средний
Добавить отзывы, рейтинг и блок доверия на карточку товара Средний
Показать сроки доставки, стоимость и условия возврата прямо на карточке Важно
Отметить товары без наличия и настроить корректную логику замены или подписки на уведомление Средний

Внедрить разметку Product на карточках с ценой, наличием, рейтингом и брендом Важно
Добавить разметку BreadcrumbList для хлебных крошек Средний
Разметить Organization и контактные данные компании для усиления доверия в выдаче Средний
Настроить разметку FAQ там, где есть реальные вопросы и ответы, а не искусственный мусор Средний
Проверить корректность Open Graph и Twitter Cards для шаринга в соцсетях Низкий
Оптимизировать title и description под CTR в выдаче без переспама ключами Важно
Проверить отображение расширенных сниппетов в Search Console и устранить ошибки разметки Важно

Настроить цели в Яндекс.Метрике и GA4 по добавлению в корзину, оформлению заказа и отправке формы Важно
Сверить данные по отказам, глубине просмотра и конверсии с показателями прошлого месяца Средний
Подключить Search Console и Яндекс.Вебмастер к ежедневному мониторингу ошибок индексации Важно
Сегментировать органический трафик по категориям, брендам и карточкам для оценки LTV и маржи Средний
Построить дашборд по видимости, кликам, CTR и позициям по приоритетным кластерам Важно
Отследить страницы с просадкой по трафику и сопоставить ее с изменениями на сайте Важно
Настроить алерты на резкие скачки 404, 5xx и падение органических сессий Важно

Аудировать текущий ссылочный профиль и отсеять токсичные доноры Важно
Собрать список релевантных площадок для гостевых публикаций, обзоров и нативных интеграций Средний
Проверить анкоры на переоптимизацию и разбавить коммерческий спам Важно
Продумать стратегию получения ссылок на категории, а не только на главную страницу Средний
Настроить упоминания бренда в каталогах, картах, отзовиках и профильных медиа Низкий
Согласовать план крауд-маркетинга для закрытия брендового спроса и доверия к домену Низкий

Чек-лист SEO для интернет-магазина

Техническая база

Структура и индексация

Коммерческие страницы

Контент и семантика

Товарные данные и карточка продукта

Микроразметка и сниппеты

Техническая аналитика и контроль

Ссылочный профиль и внешние сигналы