Чек-лист настройки структурированных данных Schema.org
Собрать список всех типов страниц на сайте: главная, категории, карточки товаров, статьи, FAQ, контакты, лендинги
Важно
Определить страницы, которые дают основной поисковый трафик и конверсию, чтобы не распылять внедрение на низкодоходные разделы
Важно
Проверить, какие schema-разметки уже стоят в коде, через исходный HTML, валидатор и Search Console
Важно
Сверить наличие дублирующих или конфликтующих микроразметок между JSON-LD, Microdata и RDFa
Важно
Зафиксировать ошибки текущей разметки: пропущенные поля, неверные типы, битые URL, некорректные даты
Важно
Оценить, какие страницы уже получают rich results, и определить точки роста по расширенным сниппетам
Средний
Подобрать типы Schema.org под бизнес-модель: Organization, LocalBusiness, Product, Article, FAQPage, BreadcrumbList, Review, Event
Важно
Сопоставить каждый тип страницы с конкретной схемой, чтобы не вешать лишнюю сущность на неподходящий шаблон
Важно
Определить приоритетные сущности для внедрения по воронке: бренд, услуги, товары, контент, контакты, навигация
Важно
Выбрать сценарии, которые реально дают SEO-эффект, а не косметику: FAQ, хлебные крошки, карточки товаров, рейтинги, локальные данные
Важно
Проверить требования Google к поддерживаемым rich results для каждого выбранного типа
Важно
Отсечь схемы, которые не соответствуют контенту страницы или могут быть восприняты как манипуляция выдачей
Средний
Собрать актуальные данные о компании: название, юридическое имя, бренд, телефон, email, адрес, режим работы, ссылки на соцсети
Важно
Сверить контактные данные на сайте, в карточке организации и в справочниках, чтобы убрать расхождения
Важно
Подготовить единый источник для цен, наличия, валюты и артикулов по каждому товару или услуге
Важно
Собрать авторов, редакторов и экспертов для контентных страниц с подтвержденными профилями и биографиями
Средний
Проверить актуальность дат публикации, обновления и мероприятия на всех страницах, где они используются в разметке
Важно
Зафиксировать канонические URL, чтобы schema не ссылалась на устаревшие или редиректящие адреса
Важно
Подготовить изображения нужного размера и качества для Product, Article, Organization и Event
Средний
Внедрить JSON-LD как основной формат разметки для большинства страниц
Важно
Разместить скрипты schema в шаблонах, а не вручную на каждой странице, чтобы исключить дрейф данных
Важно
Настроить генерацию динамических полей из CMS, CRM или каталога, если данные часто меняются
Важно
Привязать Organization и WebSite к глобальному уровню сайта, а дочерние сущности — к конкретным страницам
Важно
Использовать sameAs для официальных профилей бренда, если ссылки подтверждены и актуальны
Средний
Добавить BreadcrumbList на все многоуровневые страницы, где есть понятная иерархия разделов
Важно
Настроить Product с обязательными полями name, image, description, sku, offers, priceCurrency и availability
Важно
Внедрить Article с author, datePublished, dateModified, headline и image для контентных материалов
Средний
Настроить FAQPage только на страницах, где вопросы и ответы действительно присутствуют в видимом контенте
Важно
Проверить, что скрипты JSON-LD не ломаются при серверном рендеринге, кешировании и минификации
Важно
Прогнать разметку через Rich Results Test и Schema Markup Validator по каждому типу страницы
Важно
Исправить все ошибки уровня error, прежде чем масштабировать внедрение на остальной сайт
Важно
Разобрать предупреждения validator’а и оставить только те, которые не мешают интерпретации сущности
Средний
Сверить видимую на странице информацию с полями schema, чтобы исключить несоответствие контента и разметки
Важно
Проверить вложенные сущности и связи между ними: offers, aggregateRating, review, brand, publisher, imageObject
Важно
Тестировать разметку на мобильной и десктопной версии, если шаблоны отличаются по составу блоков
Средний
Проверить корректность кодировки, экранирования символов и формата дат в JSON-LD
Важно
Сравнить итоговый HTML после рендера с исходным шаблоном, чтобы поймать ошибки сборки и JS-инъекций
Средний
