Чек-лист миграции сайта без потери SEO-трафика

Собрать полный список индексируемых URL из краула, XML-карт, Search Console и аналитики Важно
Сверить фактический объем органического трафика по посадочным страницам за последние 3–6 месяцев Важно
Зафиксировать текущие позиции по ключевым запросам в топ-10, топ-20 и топ-50 Важно
Выделить страницы с максимальным вкладом в SEO-выручку, лиды и конверсии Важно
Собрать список страниц с внешними ссылками, брендовыми упоминаниями и высоким ссылочным весом Важно
Идентифицировать страницы с дублями, каннибализацией и низкой ценностью для индекса Средний
Проверить текущее распределение статусов 200, 3xx, 4xx и 5xx на всем сайте Важно
Снять базовую карту метрик: CTR, показов, кликов, глубины, отказов и конверсий Важно

Согласовать новую структуру разделов с учетом семантики, CJM и приоритетов бизнеса Важно
Сопоставить старые и новые URL в матрице 1:1 для всех значимых страниц Важно
Зафиксировать правила формирования человеко-понятных URL, слешей, регистров и параметров Важно
Исключить цепочки редиректов при проектировании новой иерархии страниц Важно
Проверить, чтобы важные посадочные не уходили глубже на один лишний клик от главной Средний
Определить правила для пагинации, фильтров, сортировок и faceted navigation Важно
Согласовать canonical-логику для страниц с близким или повторяющимся содержимым Важно
Проверить корректность хлебных крошек в новой структуре и их соответствие URL-иерархии Средний

Составить полную карту 301-редиректов со всех старых URL на релевантные новые Важно
Удалить правила редиректов на главную для страниц, у которых есть точный аналог Важно
Проверить, чтобы все редиректы были одноступенчатыми и не создавали цепочек Важно
Настроить 404-страницу с полезной навигацией, поиском и возвратом в ключевые разделы Средний
Внедрить временные правила для параметров, UTM и служебных URL, чтобы не плодить мусор Средний
Проверить сохранение POST-логики, форм и критичных пользовательских сценариев после миграции Важно
Зафиксировать срок жизни старого домена и правила поддержки редиректов минимум на 12 месяцев Важно
Протестировать редиректы на выборке вручную и массово через краулер Важно

Перенести Title, Description, H1 и основные заголовки без потери релевантности Важно
Проверить уникальность и полноту контента на ключевых посадочных страницах Важно
Сохранить семантическое ядро для каждой приоритетной страницы и не размазать интент Важно
Актуализировать внутренние ссылки в текстах, меню, блоках и карточках контента Средний
Проверить изображения на перенос alt, размеров, lazy load и корректных путей Средний
Согласовать порядок индексации для страниц с UGC, тегами, отзывами и комментариями Низкий
Удалить устаревшие блоки, которые создают шум в релевантности и ухудшают CTR Средний
Проверить соответствие микроразметки контенту после переноса шаблонов Средний

Собрать и сверить robots.txt для старой и новой версии сайта Важно
Настроить XML-карту сайта с актуальными canonical-URL и без мусорных страниц Важно
Закрыть от индексации служебные, тестовые и дублирующие разделы Важно
Проверить корректность meta robots на всех шаблонах и типах страниц Важно
Сверить пагинацию, фильтры и поиск по сайту с точки зрения crawl budget Средний
Проверить скорость загрузки ключевых страниц до и после миграции Важно
Оптимизировать Core Web Vitals на новых шаблонах до публикации Важно
Проверить отсутствие mixed content, битых ресурсов и проблем с HTTPS Важно

Сохранить все счетчики и цели в Яндекс.Метрике, GA4 и других системах аналитики Важно
Проверить корректность событий, ecommerce и лид-форм на новых страницах Важно
Сверить передачу UTM-меток и реферальных источников после редиректов Средний
Настроить дашборд контроля миграции с трафиком, позициями, ошибками и конверсиями Важно
Зафиксировать контрольные значения до запуска и поставить алерты на резкие просадки Важно
Проверить корректность фильтрации внутренних переходов и тестового трафика Средний
Сверить данные по отказам, времени на сайте и глубине просмотра с прошлым периодом Средний
Организовать ежедневный мониторинг ошибок сканирования, 404 и 5xx в первые 2–4 недели Важно

Назначить окно запуска в период минимальной бизнес-нагрузки и низкого трафика Важно
Согласовать rollback-план с условиями отката, ответственными и дедлайном решения Важно
Провести pre-launch smoke test всех критичных сценариев на staging и production Важно
Проверить доступность сайта из разных регионов и с основных user-agent Средний
Мониторить Search Console на ошибки индексации, резкие изменения кликов и покрытие Важно
Сравнить логи сервера по частоте обхода ботами до и после переключения Средний
Отслеживать динамику позиций и трафика по приоритетным кластерам в ежедневном разрезе Важно
Фиксировать и разбирать все отклонения в едином реестре инцидентов до стабилизации Средний

Назначить владельцев по SEO, разработке, контенту, аналитике и поддержке Важно
Провести короткий онбординг для команды по критичным рискам миграции Средний
Согласовать регламент коммуникаций на случай падения трафика, индексации или конверсий Важно
Подготовить чек-лист ручной приемки для контент-менеджеров, QA и SEO-специалистов Средний
Зафиксировать SLA на исправление критичных ошибок после релиза Важно
Подготовить шаблон отчета для руководства с понятными KPI и статусом рисков Низкий

Чек-лист миграции сайта без потери SEO-трафика

Аудит текущего состояния

Структура и URL-архитектура

Редиректы и техническая миграция

Контент и SEO-элементы

Техническое SEO и индексация

Аналитика, трекинг и контроль качества

Запуск и постмиграционный контроль

Коммуникации и управление рисками