Чек-лист контентного аудита сайта
Зафиксировать бизнес-цели контентного аудита и связать их с KPI сайта: лиды, заявки, продажи, органический трафик, глубина просмотра
Важно
Определить список приоритетных страниц и разделов для проверки: главная, коммерческие, блог, лендинги, карточки услуг, FAQ
Важно
Согласовать период анализа и источник данных: текущая версия сайта, прошлые релизы, данные аналитики за 3–6 месяцев
Средний
Зафиксировать целевую аудиторию и сегменты, на которые должен работать контент: новые пользователи, повторные визиты, B2B, B2C
Важно
Собрать карту текущих контентных активов и разнести их по типам: статьи, кейсы, лендинги, карточки товаров, документы, медиа
Средний
Определить критерии оценки качества контента: полезность, уникальность, актуальность, конверсионность, SEO-готовность, соответствие tone of voice
Важно
Назначить ответственных за аудит, правки, согласование и публикацию изменений
Средний
Проверить уникальность текстов и убрать шаблонные формулировки, которые не добавляют смысла
Важно
Сверить актуальность фактов, цифр, условий, сроков и контактных данных на всех страницах
Важно
Проверить соответствие текстов целевой аудитории по уровню экспертизы, боли и терминологии
Важно
Оценить плотность текста и убрать воду, повторы, канцелярит и перегруженные абзацы
Средний
Проверить наличие сильного первого экрана: оффер, УТП, подтверждение ценности, следующий шаг
Важно
Проанализировать заголовки H1–H3 на предмет смысла, иерархии и соответствия содержанию блока
Важно
Проверить, закрывают ли тексты реальные возражения клиента: цена, сроки, качество, риски, гарантия
Важно
Оценить читаемость текстов по длине предложений, плотности терминов и визуальному ритму
Средний
Сверить tone of voice с бренд-гайдом и убрать расхождения в подаче между разделами
Средний
Проверить наличие конкретики вместо абстракций: кейсы, цифры, примеры, результаты, сроки
Важно
Проверить наличие явных CTA на ключевых страницах и привязать их к этапу воронки
Важно
Сверить формы захвата с длиной страницы и уровнем прогрева аудитории
Важно
Проверить, объясняет ли контент ценность продукта через выгоду клиента, а не через список характеристик
Важно
Оценить, насколько убедительно оформлены блоки с преимуществами, гарантиями, сертификатами и доказательствами
Важно
Проверить наличие социальных доказательств: отзывы, кейсы, логотипы клиентов, цифры, рейтинги
Важно
Сверить офферы на посадочных страницах с реальными коммерческими условиями отдела продаж
Важно
Проверить сценарии для холодного и тёплого трафика: быстрый контакт, запрос КП, консультация, демо
Средний
Оценить, не мешают ли контенту агрессивные элементы интерфейса: всплывающие окна, лишние баннеры, отвлекающие блоки
Средний
Проверить наличие FAQ-блоков на страницах, где пользователь обычно тормозит перед заявкой
Важно
Проанализировать, как контент ведёт к микроконверсии: скачивание, подписка, переход в мессенджер, звонок
Средний
Проверить битые ссылки, 404-ошибки и некорректные редиректы внутри контентных страниц
Важно
Сверить корректность отображения контента в разных браузерах и на мобильных экранах
Важно
Проверить скорость загрузки страниц с тяжёлым контентом и убрать лишние блоки, замедляющие рендер
Важно
Оценить доступность контента для пользователей с ограничениями: контраст, шрифт, alt, навигация с клавиатуры
Важно
Проверить правильность canonical, robots и meta-robots для страниц, которые должны индексироваться
Важно
Сверить корректность кодировки, переносов, верстки и отображения спецсимволов в тексте
Средний
Проверить, не дублируется ли один и тот же контент в разных версиях страниц, параметрах и поддоменах
Важно
Проверить, что PDF, презентации и документы открываются без лишних шагов и не ломают сценарий пользователя
Низкий
Сверить данные по просмотрам, отказам, времени на странице и конверсиям в Яндекс.Метрике и GA4
Важно
Сопоставить контентные страницы по трафику и конверсии, чтобы выделить кандидатов на доработку и удаление
Важно
Проанализировать, какие материалы дают лиды, а какие только расходуют бюджет на производство контента
Важно
Настроить события и цели для CTA, кликов по ссылкам, скачиваний, скролла и отправки форм
Важно
Проверить отчёт по поисковым запросам и определить, какие страницы не добирают CTR и нуждаются в переписывании сниппетов
Средний
Сформировать список страниц на обновление, объединение, удаление или перенос в архив
Важно
Зафиксировать регламент регулярного контентного ревью и частоту пересмотра ключевых страниц
Средний
Согласовать формат передачи правок в разработку, редактуру и SEO, чтобы не терять изменения в хаосе коммуникаций
Средний
