Чек-лист анализа Search Intent
Определить основной интент для каждого кластера: informational, navigational, commercial или transactional
Важно
Проверить, не смешивает ли кластер несколько интентов в одной выдаче
Важно
Выделить запросы с двойным сценарием, где пользователь сначала изучает, а потом покупает
Важно
Пометить запросы с задачей выбора, сравнения или shortlist-оценки как коммерческие
Важно
Отдельно классифицировать запросы с инструкцией, how-to, гайдом или разбором ошибки
Средний
Проверить запросы с признаком навигации на конкретный бренд, сервис или раздел сайта
Средний
Сопоставить интент запроса с этапом CJM: awareness, consideration, decision, retention
Средний
Снять вручную SERP по каждому приоритетному кластеру в режиме инкогнито
Важно
Зафиксировать формат выдачи: статьи, категории, карточки товаров, видео, карты, FAQ, сниппеты
Важно
Оценить, какой тип страницы доминирует в топ-10 по каждому запросу
Важно
Проверить наличие агрегаторов, маркетплейсов и сервисных платформ в верхней части выдачи
Важно
Сравнить паттерны заголовков, описаний и CTA у лидеров топа
Средний
Отследить наличие PAA-блоков, картинок, видео и других элементов, меняющих сценарий потребления
Средний
Оценить стабильность выдачи на разных устройствах и в разных регионах
Средний
Выявить аномалии SERP, где Google или Яндекс подменяет ожидаемый интент на другой тип контента
Важно
Собрать типовые вопросы, которые пользователь задает до клика по выдаче
Средний
Выделить барьеры, страхи и возражения, которые стоят за запросом
Важно
Проанализировать язык запроса на наличие признаков срочности, цены, гарантии и доверия
Важно
Проверить, ищет ли пользователь решение, объяснение, сравнение или прямой доступ к действию
Важно
Сопоставить запрос с возможной стадией осознанности проблемы и глубиной знания категории
Средний
Сформировать список триггеров, которые усиливают конверсию: цена, скорость, кейсы, отзывы, лицензии
Важно
Проверить, не маскируется ли коммерческий запрос под информационный язык
Важно
Сопоставить каждый кластер с целевым типом страницы: статья, лендинг, категория, карточка, FAQ
Важно
Сформировать контентный план под конкретный интент, а не под общий пул ключей
Важно
Определить обязательные блоки страницы: оффер, доказательства, сравнение, CTA, ответы на возражения
Важно
Сделать отдельные шаблоны для верхнего, среднего и нижнего уровня воронки
Средний
Встроить в контент формулировки, совпадающие с терминологией пользователя, а не только с внутренним жаргоном
Средний
Настроить перелинковку между образовательными и конверсионными страницами по логике прогрева
Средний
Исключить каннибализацию интента между статьями, категориями и посадочными страницами
Важно
Проверить, что заголовок, H1 и первый экран отражают ключевой пользовательский сценарий
Важно
Оценить наличие цен, условий, сроков и гарантий на страницах, которые конкурируют в коммерческой выдаче
Важно
Проверить видимость контактов, реквизитов, адреса и юридической информации
Важно
Сравнить наличие отзывов, рейтингов, кейсов и social proof у конкурентов из топа
Важно
Проверить наличие CTA на первом экране и в ключевых точках скролла
Важно
Оценить уровень доверия страницы по признакам: сертификаты, лицензии, фото команды, документы
Средний
Сверить наличие фильтров, сортировки и навигации, если запрос предполагает выбор из ассортимента
Средний
Проверить скорость снятия возражений через блоки FAQ, сравнения и калькуляторы
Средний
