«Яндекс.Директ» — география объявлений

Владимир Румянцев, 
23 июля 2016

251

dreamstime_l_43539028

Не так давно в сервисе «Яндекс.Директ» произошли определенные изменения, связанные с размещением контекстных объявлений: был создан новый блок, располагающийся снизу от остальных результатов поисковой выдачи.

Новая схема расположения объявлений

Еще в начале весны 2013 года, пользователи могли обратить внимание на то, что привычного блока с объявлениями, находящегося справа от поисковой выдачи нет. Вместо этого теперь он стал отображаться под результатами. Через некоторое время, правый блок снова появился на страницах Яндекса, однако показывался далеко не каждый раз. Таким образом, он стал «плавающим» — для некоторых запросов объявления отображаются справа, а для других — внизу.

15

16

Если провести аналогию с географическими картами, то исходя из неё, новый блок стал называться «южным», а старый, правый блок — «восточным». В своём официальном блоге, разработчики «Яндекс.Директа» дали комментарии относительно этого нововведения и сообщили о том, что теперь место расположения рекламного блока будет зависеть от запроса. «Восточный» блок обычно показывается в том случае, если запрос является однозначным и пользователю нужен быстрый и конкретный ответ. Таким образом, показ правого блока можно ожидать в том случае, если ищутся названия конкретных услуг, товаров или сервисов, или же пользователю нужны уточнения по адресу и прочим вопросам. Согласно слов представителей «Яндекс.Директа», основные критерии для распределения запросов по двум группам постоянно изменяются, поэтому точного списка запросов быть не может в принципе.

Для того, чтобы приблизительно понять критерии, использующиеся для распределения запросов по блокам, достаточно привести в пример две конкретных ситуации:

  • «восточный блок» — «танки», «танки онлайн играть», «world of tanks», «танки онлайн»;
  • «южный блок» — «игры онлайн бесплатно», «игры», «игры для мальчиков», «игры гонки».

Статистика

Статистические данные показывают, что «южный» блок в среднем отображается в 5-6 раз чаще «восточного», так как конкретизированные запросы задаются пользователями в меньшем количестве. Если провести анализ по самим запросам, то таких запросов, по которым реклама отображается под SERP, оказывается больше в 14-16 раз. Потому как эти критерии постоянно изменяются, а пользователи задают новые запросы, то более точно узнать о распределении нельзя.

Рекламодатели, конечно же, интересуются другим — насколько сильно эти нововведения отражаются на статистике кликабельности. Общий CTR для блока спецразмещения колеблется в рамках 10-10,5%, но при этом в «восточном» блоке средний CTR составляет приблизительно 0,15%, а в «южном» — около 1%.

Если остановиться на уровне CTR «восточного» блока более подробно, то появляются интересные особенности. Всего в правой части может быть показано вплоть до 9 объявлений, при том, последнее объявление может оказаться за пределами первого экрана выдачи — таким образом, его нельзя будет увидеть без прокрутки страницы. Может показаться, что это должно негативно отражаться на кликабельности, но на самом деле это не так: уровень CTR у девятой позиции практически в три раза больше, чем у самой первой — 0.1% против 0.3%! Это сообщает о том, что пользователи весьма активно используют скроллинг для поисков наиболее подходящего для них результата. Из этого идёт логичный вывод о том, что «южный блок», изначально воспринятый некоторыми специалистами негативно, имеет своё право на существование, что подтверждается отличными результатами CTR статистики этих объявлений.

В правом блоке попасть на девятую позицию не так уж и просто — не для каждого запроса выводятся все 9 объявлений, но в том случае, если так случается, то в нём эти последние 5 позиций — динамические, которые являются «ротируемыми» показами. Часто их используют, если бюджет рекламной кампании не очень большой. Именно для таких рекламодателей «Яндекс» сделал весьма неплохой подарок.

Ротируемые позиции «южного» блока не показываются на первой странице — здесь размещаются только гарантированные показы. Показ динамических позиций происходит на второй странице поиска и далее. Вместе с тем, что «южный блок» срабатывает для большинства запросов и показывается в поиске чаще, этот факт не лишает трафика рекламодателей, так как многие пользователи не ограничиваются первой страницей при поиске и часто переходят дальше, находя в итоге заветные объявления.

Выводы

Такие изменения в системе показа контекстной рекламы не только не снизили её эффективность, но и в большинстве случаев даже повысили, сделав рекламу более результативной и выгодной. Статистика и эксперименты показывают, что кликабельность новейших позиций поднялась, а пользователи весьма охотно прокручивают при поиске страницу, таким образом, «правило первого экрана» в подобных случаях практически не работает. Эти факты делают «Яндекс.Директ» превосходным инструментом для рекламы, в первую очередь в тех случаях, когда необходим конкретный мгновенный эффект, к примеру, для начала SEO-кампании. Модуль PPC нашей Системы может помочь даже новичку без какого-либо опыта успешно проводить контекстную кампанию и создавать прекрасный канал для привлечения аудитории даже при небольшом бюджете. Подключайте контекст для ваших любых SEO-проектов!


service_banner

Комментарии





Отлично, это круто!
Но мне нужно больше информации
Получить бесплатную консультацию
и аналитику по сайту
Получить консультацию
МЫ РАБОТАЕМ С 39 ФИТНЕС КЛУБАМИ ПО ВСЕЙ РОССИИ
_0000_Layer-265

«Нам создают 60% всех продаж!»
Никитин В.В

_0001_Layer-264

«Взаимовыгодная работа с Fit Click привлекает к нам большое количество клиентов!»
Мартынова М.И.

_0003_Layer-262

«Благодарен за выполненную работу. Мои ожидания полностью оправдались»
Гнатовский Д.А.

_0002_Layer-263

«Сделали отличный сайт и увеличили продажи! Очень довольны работой! Рекомендуем!»
Петрович И.