Влияние внешних ссылок на продвижение сайта

ОГЛАВЛЕНИЕ

Многие веб-мастера искренне полагают, что входящие ссылки полезны для продвижения, а исходящие вредны. Входящие ссылки приносят проекту ссылочный вес и демонстрируют авторитет и популярность сайта. А исходящие отдают драгоценный PageRank посторонним людям. Поэтому входящих ссылок нужно делать как можно больше. А исходящих стараться не допускать. В крайнем случае, закрывать их тегом Nofollow.

Так оно и было тогда, когда ссылочный фактор ранжирования только что был изобретен, и практика манипуляций со ссылками не была широко распространена. В те времена владельцы сайтов еще не знали, что на ссылочной коммерции можно стать чуть ли не миллионером. А ведь кое-кто и стал. Факт подтверждения – процветание автоматических агрегаторов, ссылочных бирж и ферм.

Современное состояние ссылочных факторов ранжирования

В начале 2014 года Яндекс отменил ссылочное ранжирование по некоторой части коммерческих запросов. Сначала на Москву, потом это распространится и по всему Рунету. В конце концов, ссылочные факторы не будут работать ни по каким запросам. Google пока еще терпит покупные ссылки. Но только русскоязычный Google. За последние годы было уже несколько апдейтов фильтра против покупки и продажи ссылок. Теги Nofollow и Dofollow больше не работают и никак не влияют на индексацию. Все по той же причине коммерциализации линкбилдинга. Покупать внешние ссылки стало опасно. Риск пессимизации, падения траста сайта и даже возможен бан всего проекта. Продавать ссылки тоже стало опасно. Особенно при низкой тематической согласованности или качественном уровне ссылающихся ресурсов. Даже гостевой блогинг со ссылками попал под подозрение. Внешние ссылки на форумах работают только в случае активного по ним трафика, плюс оживленных обсуждений в теме.

Опасно ли сегодня ставить на страницах сайта исходящие ссылки? Вредны ли они для продвижения проекта? Скорее не так опасно, как рискованно. Проблема в несовершенстве поисковых аналитических алгоритмов. Google непрерывно тестирует все новые фильтры и это приводит к досадным недоразумениям. Бывали случаи, когда многолетние достойные сайты для людей в массовом порядке исчезали из топа выдачи. И все по причине сбоев в работе фильтров. Из-за неправильной компьютерной оценки качества ресурсов.

Так полезно или вредно ставить исходящие ссылки?

Существуют такие сайты, которые на каждой странице имеют десятки и сотни исходящих цитирований. И это не только не вредит продвижению и популярности этих ресурсов, а только прибавляет доверия и повышает позиции в поисковой выдаче.

Речь идет о таких сайтах, как Википедия, Лукоморье и тому подобные ресурсы. В чем же здесь секрет? Причина в том, что ссылки в статьях Википедии цитируют дополнительную информацию, которая может оказаться полезной читателям.

Поисковая система видит, что авторы сайта всячески стараются улучшить и расширить информативность своего контента. И такое рвение оценивается и вознаграждается повышением траста и позиций в выдаче. Пользователи получают на таких сайтах всю необходимую информацию со всевозможными уточнениями и дополнениями. Пользователь за одну сессию читает очень много статей. Приобретает полезные знания и его жизнь улучшается. Человек начинает чувствовать благодарность и регулярно посещает такой полезный ресурс. Память о полученной выгоде надолго сохраняется в памяти. Человек хочет поделиться удачной находкой со своими друзьями. А друзья хотят поделиться со своими знакомыми. Возникает вирусное распространение информации о сайте. Бесплатная реклама. Сайт получает резкий всплеск трафика.

Критерии полезных для продвижения исходящих ссылок

  1. Цитируется статья на стороннем ресурсе, содержащая дополнительную или уточняющую информацию.
  2. Цитируемый контент очевидно полезен для читателей.
  3. Ссылка не имеет признаков продажности.
  4. Не цитируются сайты непохожих тематик.
  5. Ссылки не содержат коммерческих анкоров.
  6. Не цитируются сайты аморальных и незаконных проектов.
  7. По ссылкам имеются переходы пользователей – хорошие поведенческие факторы.
  8. Цитируются сайты с высоким трастом. Популярные и благонадежные ресурсы.
  9. Создатель цитируемого контента имеет авторитетный и посещаемый аккаунт в Google+ и Twitter.

Вывод прост: полезные и релевантные статьи на других сайтах можно цитировать безбоязненно и с пользой для продвижения и раскрутки своего проекта.

Какую пользу получает сайт от исходящих ссылок на качественные ресурсы

  • Повышается авторитет и траст своего проекта.
  • Повышается лояльность посетителей.
  • Увеличивается количество подписок и повторных посещений.
  • Сайт приобретает постоянную аудиторию читателей.
  • Полезные исходящие ссылки поисковики учитывают как параметр качества ресурса.

Таким образом, польза или вред от исходящих ссылок целиком и полностью определяются ответом на вопросы:

  • Кто цитирует?
  • Какую пользу приносит цитата пользователям?